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Idealizada por Lucas Danuello, a marca leva o nome de dois personagens de uma sextape viralizada nos anos 90 na cena gay underground, que pouco se sabe a respeito sobre a sua origem e personagens.
A fita que era recebida pelos correios tendo como remetentes “greg e joey” gera curiosidade e teorias acerca de seus personagens até os dias de hoje, por não se saber nada sobre eles e também  de que maneira este material começou a ser divulgado e circular entre as pessoas. 
Tendo em vista o conteúdo considerado extremo por algumas pessoas, e o mistério que permeia o filme , o vídeo tornou-se uma espécie de objeto cult do seu tempo.
Fazendo uma analogia entre a roupa e o conceito de teor cult, a marca traz peças dentro de um contexto estético que prioriza novas formas de vestir. 
Busca referências em lugares aleatórios e transita entre o masculino e o feminino ao mesmo tempo, procurando não apenas vestir, mas também inspirar o seu público.